Конкуренция на рынке сотовой связи Японии настолько велика, что операторам приходится придумывать все новые ходы для привлечения клиентов.
Так, третий по величине оператор сотовой связи Японии - Softbank - принял решение сделать бесплатными звонки с сотовых телефонов на фиксированные IP-телефоны собственной сети BB Phone.
В настоящее время Softbank предлагает фиксированные IP-телефоны как часть своих высокоскоростных интернет-сервисов. В последнее время их популярность стала резко падать, и этим шагом компания надеется вернуть утраченные позиции.