Российские сотовые операторы, планирующие вложить сотни миллионов долларов в строительство 3G-сетей, подумывают о том, чтобы окупить часть этих инвестиций за счет доходов от мобильной рекламы. Их западные коллеги уже начали рассылать абонентам рекламные сообщения в обмен на скидки. По прогнозам экспертов, через четыре года операторы смогут зарабатывать на распространении рекламы столько же, сколько интернет-компании, пишут "Ведомости".
Европейские операторы, выложившие миллиарды евро за 3G-лицензии, ищут способы поскорее окупить эти затраты. В этой связи они возлагают все большие надежды на рекламодателей. Перспективы распространения рекламы через сети мобильной связи активно обсуждались, в частности, на конгрессе 3GSM, прошедшем в феврале в Барселоне. “Этот год станет годом мобильной рекламы во всем мире”, — пообещала исполнительный директор Mobile Marketing Association Лаура Марриот.
Пока операторы только начинают осваивать мобильную рекламу, а заинтересовать абонентов пытаются, предоставляя им скидки в обмен на согласие получать рекламу на телефон.
Для рекламодателей очень важно донести информацию до своей целевой аудитории и операторы мобильной связи могут помочь им в этом. У сотовых операторов, по мнению экспертов, есть подробные сведения об абонентах, которые могут помочь рекламодателям обратиться напрямую к потенциальному покупателю.
Российские сотовые операторы пока присматриваются к мобильной рекламе. “Мы считаем это направление перспективным и начинаем разрабатывать проекты в этой области”, — говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. “Вымпелком” изучает ситуацию, но конкретных проектов не запускал, сообщила его ведущий менеджер по коммуникациям Светлана Анурова.
Опрошенные “Ведомостями” рекламодатели хотели бы распространять рекламу через сети мобильной связи, если она будет рассылаться с согласия абонента.