Торговая марка "Билайн", принадлежащая группе компаний "ВымпелКом", возглавила рейтинг самых дорогих брендов России. Об этом сообщает Прайм-ТАСС.
Рейтинг брендов составлен международной консалтинговой компанией Interbrand Zintzmeyer & Lux AG. На протяжении пяти лет Interbrand Group совместно с американским изданием Business Week составляет рейтинги самых высоко котирующихся мировых марок. Методика исследования сертифицирована ведущими аудиторскими компаниями.
Как пишет издание "Business Week-Россия", сила российских брендов гораздо меньше, чем у мировых лидеров. Их "проходную" планку в 1 млрд долл преодолели только четыре российские марки. Самый ценный российский торговый знак "Билайн" оценили более чем в 5 млрд долл. В свою очередь, один из самых распознаваемых в России торговых знаков "Сбербанк" занимает 8-ю строчку в рейтинге Interbrand Group и стоит около 350 млн долл. В мировом рейтинге "Билайн" мог бы занять 61 место. Для сравнения, стоимость бренда Heineken, занимающего последнее место в TOP-100 самых ценных мировых брендов, в два раза ниже "Билайн" и составляет 2,3 млрд долл.
Методика измерения стоимости бренда включала несколько этапов – географию продаж /около трети выручки торговая марка должна получать за пределами страны/; участие государства; ценность бренда /минимум для российских марок – 7 млн долл/. На оценке стоимости бренда также отразились – доля доходов компании за счет бренда, лидерство на рынке, положение по отношению к конкурентам, стабильность и способность бренда преодолевать географические границы и культурные барьеры.
В группу компаний "ВымпелКом" входят операторы сотовой связи, предоставляющие свои услуги под торговыми знаками "Билайн" в России и Beeline, K-mobile и EXCESS в Казахстане. Лицензии на предоставление услуг сотовой связи группы компаний "ВымпелКом" охватывают территорию, на которой проживает около 94 проц населения России /136,5 млн человек/, включая Москву, Московскую область и Санкт-Петербург, а также всю территорию Казахстана.