По итогам 2004 года операторы сотовой связи России получили очень неплохой доход. По равнению с 2003 годом он вырос на 66% и составил $8,2 млрд. Как говорится в отчете iKS-Consulting, в 2004 году средний доход на одного абонента (ARPU) в России снизился на 18% с $15,1 до $12,4. Это можно объяснить тем, что из-за усиления конкуренции операторы были вынуждены снижать тарифы и больше денег вкладывать в рекламные акции.
Что касается различных регионов, то их рейтинг прибыльности для оператора с 2003 года практически не изменился. По-прежнему, очень выгодны для операторов абоненты в Центральном и Северо-Западных макрорегионах. Однако совокупная доля этих регионов в общих доходах сократилась с 64,5% до 60,9%. Незначительно увеличились доли Северного Кавказа и Урала, а совокупная доля Поволжья, Сибири и Дальнего Востока выросла с 19,5% до 22,2%. Это говорит об интенсивном развитии сотовой связи в регионах страны.
В 2004 году количество пользователей сотовой связи в России выросло на 104% (!) и достигло 74,36 миллиона человек. За прошедший год уровень проникновения услуг сотовой связи увеличился с 25,1% до 51,2%.