Жители Южной Кореи являются одними из лидеров по частоте смены мобильных телефонов. В этой стране наблюдается настоящая гонка вооружений (то есть мобильников). По данным исследования, проведенного в августе, корейские студенты меняют мобильники в среднем каждые 16 месяцев. При этом их не останавливает даже высокая цена, сопоставимая со стоимостью хорошего телевизора.
Современные мобильные гаджеты с огромным числом новейших функций чрезвычайно популярны среди корейской молодежи. Характерная особенность корейского рынка состоит в том, что бюджетные недорогие модели телефонов, а также экономичные моноблочные аппараты здесь совершенно не популярны. Покупатели предпочитают дорогие современные телефоны, напичканные огромным числом функций. И дело здесь не в том, что все эти функции действительно жизненно необходимо. О большинстве из них они могут даже не подозревать и не использовать. Это вопрос престижа и социального статуса. Чем современнее телефон — тем больше шансов стать «своим» даже среди «чужих».