Рекламная кампания проекта «Мобилизация Эрмитажа», стартовавшая в Санкт-Петербурге в конце июля, принесла свои первые плоды: 120 java-приложений и почти 1,3 тыс. изображений из коллекции Эрмитажа появились на экранах мобильных телефонов абонентов сотовой связи.
Наибольшей популярностью пользуется «мобилизованное» изображение Мадонны Литты, написанное Леонардо да Винчи. Сервис доступен для всех моделей телефонов с цветными дисплеями, поддерживающими wap. Для java-приложений необходима поддержка java. Таких моделей на рынке сейчас уже достаточно много.
Проект «Мобилизация вечных ценностей» направлен на привлечение внимания молодежи к шедеврам мировой культуры с помощью современных средств телекоммуникаций. Он предлагает уникальную форму взаимодействия Государственного Эрмитажа с абонентами мобильной связи, предоставляя возможность для размещения изображений шедевров всемирно известного музея, расположенных на сайте Эрмитажа в разделе «Цифровая коллекция», в качестве заставки мобильного телефона.
Все мероприятия по продвижению проекта осуществляет общероссийский провайдер мобильных услуг компания INFON. Техническую поддержку оказывает компания «Агрегатор».